Llega BeReal: cómo saber si es una red social adecuada para tu empresa
La app más descargada
Llega una nueva red social que está arrasando. BeReal, la app ideada en Francia que promete fotos reales, naturales, sin filtros llega pegando fuerte y con unos datos abrumadores. Según datos de Google Play, ya cuenta con más de 5 millones de descargas. Y los datos de Comscore para España “avalan este incremento de su popularidad, ya que sus visitantes únicos han subido un 84% respecto a julio de 2022, situándose en 287.000 usuarios”. Según esta misma plataforma, las personas con menos de 34 años son el 89% del total de sus usuarios, fundamentalmente mujeres entre 18-24 años.
¿Cómo funciona?
Según reza en la Home de BeReal, los usuarios disponen cada día de solo 2 minutos para publicar fotos sin filtros que se comparten con sus amigos, “Everyday at a different time, everyone is notified simultaneously to capture and share a Photo in 2 Minutes. A new and unique way to discover who your friends really are in their daily life”. Aparentemente, es interesante desde un punto de vista social, y será interesante conocer sus implicaciones psicológicas, pero este aspecto lo dejaremos para los expertos en la materia.
Lo que nos ocupa ahora es saber si esta nueva red social puede ser una nueva plataforma para los contenidos de nuestra empresa, ¿nos abrirá nuevas vías de comunicación con potenciales públicos target? ¿es sensato realizar un plan de comunicación para nuestra empresa en BeReal? ¿cuántas redes sociales puede tener mi empresa?...
Antes de tomar una decisión, conviene que te plantees varias cuestiones clave antes de que decidas lanzarte a esta nueva red.
Cuatro claves a tener en cuenta antes de abrir BeReal para tu empresa
Si ya estamos en Facebook, LinkedIN, Instagram, Twitter, Tik-Tok… ¿de verdad necesitamos una nueva red social que gestionar? ¿Cómo podemos evaluarlo?
Una red social basada en la naturalidad, sin filtros y, por tanto, en contra de la tendencia de otras redes sociales como Instagram que han hecho proliferar multitud de ellos ofreciendo una imagen distorsionada de la realidad. BeReal se presenta como su antítesis: el aquí y ahora de las redes sociales.
Cada vez son más las empresas que se lanzan a la piscina y se crean un perfil en esta red social. ¿El motivo? Mostrar día a día el lado más real y natural de su negocio. La sencillez y la rapidez a la hora de hacer una publicación con tan solo hacer una foto sin posibilidad de retoques, (frente al resto de redes que cada vez proponen post en formato video, más largos y complejos de hacer) otorga una transparencia y autenticidad que, hoy por hoy, solo es posible en esta red.
Seguramente, BeReal, por su ausencia de publicidad, no es la red social que más va a hacer crecer tu negocio en el entorno digital, pero de lo que sí estamos seguros es que ofrece las herramientas necesarias para que puedas expresar la personalidad de tu marca, diferenciarte de las demás y llegar a tus clientes.
Y por supuesto, al igual que ocurre con todas las redes sociales, hay algunas preguntas que debes hacerte antes de abrirte un perfil en ella:
- ¿El perfil de mi empresa es adecuado para BeReal? Teniendo en cuenta que el lenguaje de las redes sociales es desenfadado, no todas las marcas encajan en ese parámetro. No ha de ser un problema para la marca, seguramente disponga de otros canales de comunicación que reflejen su imagen de la manera más adecuada (comunicación, marketing, publicidad…) Si tu marca es joven, cercana, desenfadada…tal vez BeReal sea una plataforma adecuada.
- ¿Están mis clientes en esta red social? Como habrás visto, la mayoría de las personas suscritas a BeReal son mujeres, jóvenes entre 18-24 años. ¿Te interesa conectar con ese público? ¿tu marca ofrece algo interesante a ese perfil de audiencia? Entonces, tal vez, BeReal pueda ser una buena opción.
- ¿Qué quiero conseguir en esta red social? Has de valorar cuál es tu objetivo, tal vez quieres empatizar más con el público target, o tal vez quieres darte a conocer en un país concreto, o en un barrio concreto…Piensa si BeReal te permite avanzar en tu objetivo.
- ¿Tienes identificado qué tipo de contenido vas a compartir? Ten en cuenta que la aplicación te permite 2 minutos para subir contenido en tiempo real y que, con sus dos cámaras, la delantera y la posterior, sacará fotos de la persona que hace la foto y de lo que está haciendo en ese momento. ¿Estás preparado para eso?
Con estas preguntas hemos querido facilitarte la toma de decisiones sobre si te conviene o no que tu empresa esté en BeReal. Finalmente, has de ser tú como responsable de marketing, de comunicación o de social media en tu empresa quien tome la decisión.
BeReal es una app muy nueva y que seguro que irá evolucionando y modificando sus criterios de funcionamiento, pero, por ahora, hay que tener muy claro qué se quiere compartir y de qué manera ya que la doble cámara no permite engañar al público. ¿Estás dispuesto a decidir todo eso en tan solo 2 minutos?
