Análisis Redes Sociales en 2022
El año 2022 ha destacado por importantes cambios en los principales medios de comunicación que siguen incorporándose poco a poco a un entorno digital cada vez más dinámico y cambiante. El impacto de las redes sociales, impulsado por una importante fatiga informativa a nivel social, contribuye a nuevos canales de comunicación digitales y reorganiza la inversión publicitaria en los medios. Los medios ya encuentran también en plataformas como Twitch (propiedad de Amazon) un nuevo canal que no deja de afianzarse tras la pandemia.
A todo ello se suman los avances en inteligencia artificial que, potencialmente, pueden incorporarse poco a poco a la industria informativa. Es el caso de herramientas para la elaboración de textos MarIa, ChatGPT, Rytr, entre otras; pero también a las fotos, como Dalee, que permite crear cualquier tipo de imagen, por disparatada que sea.
Centrándonos en las redes sociales, sin duda, la noticia más importante del año ha sido la adquisición de Twitter por parte del empresario Elon Musk por 44.000 millones de dólares. La operación estuvo envuelta en una gran polémica por su aterrizaje en la compañía, acompañado de innumerables despidos en todo el mundo y posibles cambios en la red social. Polémicas que seguro continuarán con los siguientes movimientos de Musk.
Siempre se ha dicho que el tiempo en Internet pasa más rápido, y con una competición continua de innumerables contenidos, trending topics que suben y bajan, cada día en el mundo digital puede parecer un mes. El 2022 no fue la excepción y a lo largo de los 12 meses hubo noticias que de repente estaban en todas partes para desaparecer al día siguiente.
A pesar de la inmediatez que caracteriza a las redes sociales, ha habido momentos tuiteados y comentados que han captado nuestra atención durante mucho más tiempo. La plataforma Meltwater ha analizado redes sociales como Twitter, Reddit, YouTube, Pinterest, WeChat, TikTok, Twitch, Facebook, Linkedin o Instagram, entre otras, para encontrar los cinco mayores acontecimientos del año.
Los 5 temas más mencionados en las redes sociales en 2022 han sido:
- La invasión rusa de Ucrania. Las primeras menciones se produjeron el 24 de febrero, fecha en la que Rusia lanzó la ofensiva militar sobre Ucrania. Con más o menos pico de menciones, este tema se ha mantenido en redes sociales durante todos los meses del año.
- 94º Edición de los Premios Oscar. El primer pico de menciones se dio el 8 de febrero cuando se anunciaron las nominaciones y volvió a resurgir la noche de la gala con el incidente entre Will Smith y Chris Rock. El tema se mantuvo en lo más alto de las tendencias hasta abril, cuando perdió interés.
- Mundial de fútbol. Sin duda fue el tema más discutido para cerrar el año. Se empezó a colar entre las tendencias entre marzo y abril, durante las clasificaciones de las selecciones. Pero sin duda, su mayor pico de menciones fue entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre, inicio y fin del torneo.
- Muerte y funeral de Estado de Isabel II, Reina de Inglaterra. Otro tema que fue tendencia varias veces a lo largo del año. El primer pico fue en junio durante la celebración del Jubileo de Platino. El segundo fue, inevitablemente, el 8 de septiembre, cuando falleció. Y volvió a colarse entre las tendencias el día 19, con motivo de su funeral de Estado.
- Brote de viruela del mono. El tema generó mucho debate en 2022, pero no se caracterizó por grandes picos de menciones, sino por millones de menciones a lo largo de un mayor periodo de tiempo, centrado entre finales de julio y agosto. En los últimos meses del año las conversaciones y las menciones han disminuido hasta casi desaparecer por completo.
Las redes sociales ya forman parte de nuestro día a día y se nos hace impensable estar sin ellas. Según un estudio de la agencia We Are Social, la red social con más usuarios del mundo es Facebook, seguida de YouTube, WhatsApp e Instagram. En el mundo hay alrededor de 4.760 millones de usuarios de redes sociales, que pasan de media 2 horas 30 minutos al día en ellas.
Facebook lidera el ranking de las redes sociales con más usuarios, más de 2.900 millones, le sigue YouTube con más de 2.500 y empatados en la tercera posición WhatsApp e Instagram, ambas con 2.000 millones de usuarios. El ranking lo cierra Twitter con 556 millones y por último Pinterest, con tan solo 445 millones de usuarios. Las dos redes sociales que más han crecido este 2022 han sido Instagram (+35,3%) y TikTok (+45%).
Si hablamos de las redes favoritas de los usuarios, el orden del ranking varía ligeramente. La favorita, sin duda, es Whatsapp, seguida de Instagram y Facebook. En el quinto puesto estaría TikTok, por detrás de WeChat, red social solo disponible en China.
Respecto a los contenidos más audiovisuales, YouTube sigue siendo el líder, pero con TikTok avanzando sin pausa. De manera constante, la red social china va incrementando su nivel de penetración especialmente entre la población más joven. Pero no solo eso, medios internacionales se han sumado a ella. Según un informe elaborado por el Instituto Reuters y la Universidad de Oxford sobre la producción de contenido para TikTok por parte de los editores, España ha sido uno de los países donde estos han adoptado más rápidamente esta red social. En nuestro país destaca //www.tiktok.com/@ac2alityespanol">ac2alityespanol, con más de 4 millones de seguidores, siendo la más seguida con mucha diferencia. //www.tiktok.com/@rtve?lang=es">RTVE cuenta con casi un millón de seguidores, //www.tiktok.com/@elmundo.es?lang=es">El Mundo con más de 770.000 y //www.tiktok.com/@elpais?lang=es">El País con 171.000.
Transcurrido un mes de este 2023, podemos ya decir que este nuevo año será en el que la dinámica del cambio y la adaptación a las nuevas tecnologías y las redes sociales seguirán marcando la industria informativa.
